潮新闻客户端 记者 楼纯
“现在每天下班最开心的事就是看直播，荒野选手们为一颗野果拼尽全力的样子，比职场里的勾心斗角治愈多了！没有KPI、没有社交面具，这种纯粹的生存挣扎，让我紧绷的神经终于能放松片刻。”11月18日深夜，打工人小夏在“七星山荒野求生挑战赛”的话题评论区这样写道。
最近一段时间，这档“野生”的荒野求生比赛在社交媒体上爆火，节目凭借号称“真实无滤镜”的直播，参与选手均为“路人”等噱头，持续霸屏各大短视频平台。其中的一位女选手，外号“冷美人”的杨朝芹，更是火得一塌糊涂。
到目前，湖南张家界七星山景区荒野求生挑战赛已持续40多天，相关话题在抖音已斩获超48亿次的观看。荒野求生领域的元老级人物贝爷（BearGrylls）也现身为赛事“打call”，并在相关视频下面留言：“硬核、原始、纯粹的求生，太对味了！向每一位选手致敬”。
展开剩余81%图片来源：抖音
网友围观，选手涨粉
据抖音数据，11月11日该赛事的一场直播，迎来开赛以来流量最高峰，当日开播的三个账号累计观看总人次超800万，其中“老六荒野（直播号）”单账号观看人次就达到710万。而核心传播矩阵的6个账号（含“老六荒野”“荒野王大励”等）近一个月内涨粉累计超136万，直播间峰值观众数更一度达到1800万。
11月14日，张家界七星山荒野求生挑战赛官方发布公告，热门选手“冷美人”因体检指标未达标，正式退出后续赛程，这一消息让不少网友直呼“意难平”。作为赛事中极具话题度的选手，“冷美人”凭借生理期冒雨守护火源、边吃鼻涕虫边倾诉生活感悟等片段，打动了无数粉丝，其“带软肋前行”的形象也戳中了普通打工人的神经。
图片来源：抖音
正在练习钻木取火的“冷美人”和被迫退赛的“冷美人 图片来源：抖音
第三方数据显示，近30日内“冷美人”在视频平台涨粉14万，个人账号已形成商业变现能力，她退出比赛后，更是受到商业热捧。热度背后，“冷美人”这一名称的商业价值也被外界关注，天眼查信息显示，深圳市某照明实业有限公司、河南某农业发展有限公司等多家企业已申请注册该商标，国际分类涵盖灯具空调、布料床单等，当前多数商标状态为已注册。
据赛事执行负责人透露，本次挑战赛近百名参赛者中，素人占比超九成，选手背景多元，既有带着抑郁症病史寻求自我疗愈的年轻人，也有创业失利想重建内心秩序的创业者。赛事全程直播无剧本，选手误食野果腹泻、钻木取火两小时未果等真实场景，都是“真实的”。
素人户外赛事或成直播行业新蓝海
张家界七星山荒野求生挑战赛的火爆并非个例。
据蝉妈妈数据显示，2025年以来，抖音、快手等平台“荒野求生”“户外挑战”类内容播放量同比增长287%，其中素人参赛类视频占比高达79%，超越了明星户外综艺的12%，印证了素人叙事对用户的强吸引力。《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》进一步揭示，我国户外运动参与人数已突破4亿人，25-34岁群体占比最高，而短视频平台赛事直播正成为这一核心群体接触户外文化的主要渠道，为素人户外赛事提供了庞大的用户基础。
随着张家界赛事的成功，行业“跟风”效应显著，据新榜不完全统计，目前国内已有超10个荒野求生类赛事被官宣并进入筹备报名阶段，涵盖东北极寒求生、云贵川狩猎挑战、荒岛捕鱼求生等多元场景，还衍生出情侣组队、全女参赛等特色赛制。即便部分赛事存在“无清晰赛制、无经验团队、无完善保障”的问题，也侧面反映出该赛道的市场热度。
商业合作方面，张家界赛事已形成“选手涨粉变现+品牌场景植入+文旅流量反哺”的闭环，第三季报名人数超万人、冠军奖金提升至50万元，探路者等品牌借势实现销量翻倍。业内人士分析，这种商业模式，或许能吸引更多资金、景区与内容团队入局，推动素人户外赛事从偶然爆火走向规模化、常态化发展。
被击中情绪的网友：看直播超解压
“林北真的是我的快乐源泉！抓野猪反被追、吃猕猴桃吃到‘猴叫’，像极了闯祸后一脸无辜的朋友。看他在荒野里没心没肺的样子，感觉自己的精神内耗都被治愈了。”一位自称是00后大学生的网友在话题“林北被野猪追着跑”下留言。
“林北” 图片来源：抖音
潮新闻记者发现，素人荒野求生的走红，其实是一场年轻人对真实处境的共鸣和投射，为职场情绪压力和现实遭遇寻找宣泄出口。
比如，比起贝爷等专业探险家“食物链顶端”的硬核表现，素人选手的笨拙与坚持在这群观众当中更具共鸣感。“看他们为半颗野果欢呼，仿佛看到了在生活中艰难前行的自己。”有网友谈到观看动机时称，“每天被KPI追赶，看荒野直播就像一场精神出逃，看着选手们脱离数字世界的束缚，自己的压力也能得到缓解。”
素人选手参赛，其背后有着多元诉求。有人是想通过极端环境找回内心力量，“在荒野中，所有目标都简化为活下去，这种纯粹感能让人暂时忘却房贷、工作的焦虑。”有人看中流量变现的可能，“普通上班族没太多曝光机会，赛事直播能快速涨粉，为后续创业或转型积累资源。”还有人将其视为一场特殊的成人礼，“在没有外援的情况下解决问题，这种成就感是格子间里得不到的。”
“本来是冲着奖金关注的，结果越看越上头。选手们瘦了十几斤甚至三十斤，却依然咬牙坚持，这种为了目标全力以赴的样子，激励着我备考也不敢偷懒。果然，认真坚持的人最有魅力。”一名网友说。
女粉丝上山表白荒野求生"刀疤哥"发布于：浙江省盛达优配配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
